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化妆品行业近年发展趋势
作者:文章小编 发布日期:2019-02-21 00:03

       近年来,中国的化妆品市场整体生产快速发展,效益持续增长,消费者需求更多样、更具体,品牌两极化发展。化妆品产品质量良莠不齐,政府相继出台多项法规强化化妆品的管理;,男士化妆品发展提速,市场占有份额依然偏小,儿童化妆品市场发展迅速,品种和花样在不断增加,护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。
       随着消费者更加成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时,随着国内消费的进步和细分,高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。
       天然、有机、绿色、环保等理念,将成为化妆品市场未来发展主题。享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识,顺应这种环保潮流,在化妆品的生产和使用上将成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害观念越来越多,这将是未来化妆品市场的一个发展热点,也是各化妆品企业加强研发的重点领域。
       销售渠道多元化,全渠道逐渐融合也是化妆品发展的一大趋势。近几年,随着我国信息基础设施建设步伐的加快,网上支付安全水平的提升,电商渠道发展势头迅猛。此外,随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型,二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限,日化店在二、三线城市得到迅速发展。鉴于此,化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设,在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道,实现多渠道销售。
       经过多年的行业发展,化妆品国内品牌竞争力增强,不断向大众精品和高端市场渗透,越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习,不断提升营销能力、改善品牌形象,增强自身品牌竞争力。国内品牌比国际品牌更善于开发二、 三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。同时,为了适应消费者越来越多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率, 国内品牌开始推出高端化妆品,向高端化妆品市场渗透。

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